|
 |
|
¡ã ‘Ŭ¶ó¿ìµå ±â¹Ý ºÐ¼®ÀÇ ÇöȲ’ Á¶»ç °á°ú ¿ä¾à |
[¾ÆÀÌÆ¼µ¥Àϸ®] ±â¾÷ ´ë´Ù¼ö°¡ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¸Åü·Î Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ ²Å¾ÒÀ¸³ª, ¿©ÀüÈ÷ ¼Óµµ ¹× º¸¾È µî Ãø¸é¿¡¼ °³¼±ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ¼³¹® Á¶»ç °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
Çѱ¹Å×¶óµ¥ÀÌŸ(´ëÇ¥ ÃÖ¿µ¸¸)°¡ ‘Ŭ¶ó¿ìµå ±â¹Ý ºÐ¼®ÀÇ ÇöȲ’ Á¶»ç °á°ú¸¦ 2ÀÏ ¹ßÇ¥Çß´Ù.
À̹ø Á¶»ç´Â ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÁ¶»ç±â°ü ¹ê½¼º»(Vanson Bourne)°ú ÇÔ²² ÁøÇàµÆÀ¸¸ç, Àü ¼¼°è ¸ÅÃâ¾×ÀÌ ¿¬°£ Æò±Õ 97¾ï 3,000¸¸ ´Þ·¯ÀÎ 700°³ ±Û·Î¹ú Á¶Á÷ÀÇ ¼±ÀÓ±Þ ±â¼ú ¸®´õµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î Çß´Ù.
Á¶»ç °á°ú¿¡ µû¸£¸é ±â¾÷ÀÇ ´ë´Ù¼ö(83%)°¡ ºÐ¼®À» ½ÇÇàÇϴµ¥ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ ¸Åü·Î ‘Ŭ¶ó¿ìµå’¸¦ ²ÅÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µÀ¸¸ç, À̵éÀº ÇâÈÄ 5³â°£ Ŭ¶ó¿ìµå¿¡¼ ¸ðµç ºÐ¼®À» ½ÇÇàÇϱ⸦ ¿øÇß´Ù. ¶ÇÇÑ 91%ÀÇ ÀÀ´äÀÚµéÀº ºÐ¼®ÀÌ Á» ´õ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î °ø¿ë Ŭ¶ó¿ìµå ±â¹ÝÀ¸·Î ÀüȯµÅ¾ß ÇÑ´Ù°í ÁöÀûÇß´Ù.
ºÐ¼®À» Ŭ¶ó¿ìµå ±â¹ÝÀ¸·Î ÀüȯÇÒ ¶§ °¡Àå Å« Àå¾Ö¹°Àº º¸¾È(50%)À¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ¾î¼ ¹Ì¼º¼÷ ¹× ³·Àº ±â¼ú·Â(49%), ±ÔÁ¤ Áؼö(35%), ½Å·Ú ºÎÁ·(32%), ·¹°Å½Ã ½Ã½ºÅÛ°ú Ŭ¶ó¿ìµå ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ǿÍÀÇ ¿¬°á ¹®Á¦(30%), ±â¾÷ ³» ±â¼ú ºÎÁ·(29%) µîÀÌ Áß¿äÇÑ ¹®Á¦·Î ÁöÀûµÆ´Ù.
ƯÈ÷ 100¾ï ´Þ·¯ ÀÌ»óÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®´Â ±â¾÷ÀÇ 63%, 2¾ï5,000¸¸ ´Þ·¯ºÎÅÍ 5¾ï ´Þ·¯ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®´Â ±â¾÷ÀÇ 41%°¡ ¹Ì¼º¼÷ÇÏ°í ³·Àº ±â¼ú·ÂÀ» ÁÖ¿ä Àå¾Ö¹°·Î ¿©°å´Ù.
ÇÑÆí ´ë±Ô¸ð Á¶Á÷µéÀº µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®ÀÌ ¼º¼÷ ´Ü°è¿¡ Á¢¾îµç °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Á¶»ç ´ë»óÀÇ 1/3Àº ºÐ¼®¿¡ º¹ÀâÇÑ µö·¯´× ¹× ¸Ó½Å·¯´×À» »ç¿ëÇϰí ÀÖ¾úÀ¸¸ç, À̵éÀº Ŭ¶ó¿ìµå »ç¿ë °æÇèÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀº ¹°·Ð 1/3ÀÌ Àüü Á¶Á÷¿¡ °ø¿ë Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ äÅÃÇϰí ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯³ª Ŭ¶ó¿ìµå ±â¹Ý ºÐ¼®À» »ç¿ëÇÏ·Á´Â ¿òÁ÷ÀÓÀº ´Ù¸¥ ºñÁî´Ï½º ¾ÖÇø®ÄÉÀÌ¼Ç ¹× ¿öÅ©·Îµåº¸´Ù ´À¸° ¼Óµµ·Î Áõ°¡Çϰí ÀÖ´Ù.
¸¶Æ¾ ¿¡´õ¸µÅÏ(Martyn Etherington) Å×¶óµ¥ÀÌŸ ÃÖ°í¸¶ÄÉÆÃÃ¥ÀÓÀÚ(CMO)´Â “½ÃÀåÀº Ŭ¶ó¿ìµå ºÐ¼® ÂÊÀ¸·Î À̵¿Çϰí ÀÖÁö¸¸, ¸¹Àº Ŭ¶ó¿ìµå Àü¿ë ºÐ¼® ¿£ÁøµéÀº ¿ª·®°ú ¼Óµµ ¸é¿¡¼ ¿£ÅÍÇÁ¶óÀÌÁî±Þ ºÐ¼® ¿öÅ©·Îµå¸¦ ó¸®Çϱ⿡ ¿ªºÎÁ·”À̶ó¸ç, “ÇÏ·ç ¼ö¹é¸¸ °ÇÀÇ Äõ¸®¸¦ ½ÇÇàÇÏ´Â ¼öõ ¸íÀÇ »ç¿ëÀڵ鿡°Ô Å×¶óµ¥ÀÌŸ´Â ¸Å¿ì À¯¿ëÇÏ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.